我國保健品行業市場集中度較低，缺乏壟斷性龍頭企業

根據阿裏平台數據顯示， 2019年5月，保健品線上市場占有率最高的企業為湯臣倍健，市場占有率為7.6%，其次為SWISS，市場市場占有率為5.6%；muscletech、修正、澳佳寶市場占有率分別為3.1%、2.3%和1.7%，CR5為20.3%，市場集中度較低。

根據阿裏線上數據顯示，2018年湯臣倍健銷售額為13.9億元，同比增長40.4%；Swisse全年銷售額11.9億同增30.8%；Musletech全年銷售額4.3億同增16.2%。

從單月來看，2018年12月，湯臣倍健銷售額為1.05億元，同比增長23%；Swisse銷售額為0.92億元，同比增長53%；Musletech銷售額為0.36億元，同比增長41%。

根據國家食品藥品監督管理總局（CFDA）最新公布的數據顯示，2017年，全國共有保健食品生產許可證2317件，比2016年同期進一步減少了11件。相對比其他國家，中國市場集中度略高於呈現完全競爭結構的美國，低於澳大利亞及日本。

從線上市場來看，根據阿裏平台數據顯示， 2019年5月，保健品線上市場占有率最高的企業為湯臣倍健，市場占有率為7.6%，其次為SWISS，市場市場占有率為5.6%；muscletech、修正、澳佳寶市場占有率分別為3.1%、2.3%和1.7%。

線上市場CR5占比為20.3%，整體市場集中度相對較低，龍頭企業市占率不高。

隨國內互聯網快速普及，以及電子商務的快速發展，網購保健品逐漸成為保健品消費的重要組成部分。2018年，中國保健品電商渠道銷售額約為821億元，同比增長32.8%。根據歐睿數據，2018年，中國保健品線上銷售占比為31.9%，線上銷售占比進一步提升。

同時由於“藍帽子”標誌的限製，線上代購和跨境電商成為外資保健品牌進入中國市場的主要渠道，尤其是跨境電商市場，在近五年經曆了快速的增長，增速快於一般網上零售，保健品作為跨境零售的重要品類將受益政策鬆綁，預計更多品類進口商品將在電商平台湧現，給予國內消費者多元選擇。

根據歐睿統計數據，2018年，國內維生素和膳食補充類保健品市場規模占比為54.3%，占比最高，其次為中草藥（滋補類）保健品，占比為32.7%，兒童保健品占比為7.5%，體重管理類保健品占比為4.7%。

相對比美國保健品市場結構來說，中國傳統滋補類產品占比較大，體重管理類占比較低。在美國，運動營養品份額占比高達15%，這與西方國家高頻健身、運動豐富的生活方式有關。

從2019年5月阿裏平台銷售數據來看，保健品熱銷產品總榜中膳食補充劑類和營養類產品較受歡迎。分品牌看，湯臣倍健維C咀嚼片，液體鈣較為熱銷；Swisse葡萄籽，鈣片產品較為熱銷。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。